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如何低成本傳播品牌
作者：榮振環(huán) 日期：2009-7-13 字體：[大] [中] [小]
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我曾經(jīng)寫過一篇文章講述將品牌傳播信息植入到幽默中。
說的是可口可樂讓教皇改口的故事。
曾經(jīng)有朋友看到我這篇文章之后，問我如何做。是不是有些難度。
實際上，只要你善于發(fā)現(xiàn)，這種宣傳你是完全可以做的。
操作方法很簡單，我總結(jié)為4步：
1 用搜索引擎查找與你品牌能夠靠得上的幽默故事。 <BR> 當(dāng)然，如果你足夠天才，自己也可以創(chuàng)作。
但我總強調(diào)，成功是建立在成功的基礎(chǔ)上的。
網(wǎng)絡(luò)上講究拿來主義。找流傳甚廣的段子改裝還是可行的。
因為“流傳甚廣”勢必知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)默認(rèn)公眾化了，你無須擔(dān)心。
2 測試一下這個幽默故事傳播的效果。
最簡單的方式，搜索一下，看關(guān)鍵字的詞條數(shù)目。
數(shù)目越大，說明帖子越受歡迎。
3 然后思考如何將你的品牌和傳播信息巧妙植入其中。
如果是不相關(guān)的生搬硬套，沒有太大的傳播力。
關(guān)鍵是要恰如其分的融入其中。
很自然，很有“笑果”為最佳�？春蟛环锤�，而又記憶深刻，回味無窮的文案為最佳。
4 思考你的目標(biāo)客戶在哪里容易聚集，然后你就到哪里開始傳播。
這里主要指一些論壇或者到博客上去傳播。具有一定的低成本性。
在這里我再舉一個例子。我們知道匯仁腎寶是一個知名品牌，不僅僅它傳統(tǒng)廣告的無孔不入，人際間的玩笑談資和網(wǎng)絡(luò)廣告的民間滲入也起到一定的作用。
網(wǎng)絡(luò)上流行一篇帖子：
《射雕英雄后傳》
某同學(xué)號稱自己寫了一本百萬字的《射雕英雄后傳》，全班為之震驚，遂爭睹奇文，全文如下：天黑了，郭靖和黃蓉走入房間……（此處刪去1萬字）。
天亮了，郭靖和黃蓉走出房間。郭靖長嘯一聲，雙雕御風(fēng)而至，郭靖和黃蓉乘雙雕飛走了。突然，郭靖從雄雕背上跳到雌雕背上……（此處刪去4萬字）。
郭靖又跳回雄雕背上，做幸福狀。又飛一段，突然，黃蓉從雌雕背上跳到雄雕背上……（此處刪去15萬字）。
而后，黃蓉也跳回雌雕背上，做滿足狀。雙雕降落在一個山洞前，郭靖和黃蓉走入山洞……（此處刪去20萬字）。
郭靖和黃蓉走出山洞，做美滿狀。雙雕走入山洞……（此處刪去……30萬字），
雙雕走出山洞，做甜蜜狀。郭靖黃蓉和雙雕一起走進山洞……（此處刪去60萬字）。
黃蓉和雙雕走出山洞，不見郭靖出來。
雌雕嗔曰：“不喝匯仁腎寶的后果！……”
你看了這篇帖子應(yīng)該明白了。故事可以是人家的，怎么植入全靠自己，關(guān)鍵要有創(chuàng)意。
那上面帖子來說，其后面還可以是黃蓉說：幸虧吃了烏雞白鳳丸。
至于帖子題目你也可以改。
我個人認(rèn)為《射雕英雄后傳》這個名字從吸引目標(biāo)客戶的角度來說并不很好�？赡馨押芏辔鋫b迷吸引過來。
實際上，喝匯仁腎寶的同志應(yīng)該是腎不太好。腎不好有兩個主要原因：1縱欲過渡；2 體弱多病或者年歲已高；
所以，針對第一類人（好色族群），你帖子的名字很簡單，《黃蓉郭靖山洞秘史》，《英武郭靖不敵絕色黃蓉》等等。結(jié)果腎功消耗大的朋友自然就被吸引過來了。你也達到了針對目標(biāo)客戶傳播的目的。
當(dāng)然，這只是一個簡單的例子。
希望有興趣的朋友管中窺豹，可見一斑。
在實踐中體會運用。
當(dāng)然，我要強調(diào)的是，這只是品牌低成本傳播的一種手段。打造品牌有很多手段，需要整合運用�。�！
榮振環(huán)：多家企業(yè)營銷顧問，多家雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體專欄作家和特約撰稿人。以創(chuàng)意營銷見長。創(chuàng)意營銷思考者和愛好者，多年研究中國式營銷，幫助很多中小企業(yè)走出營銷瓶頸，主講培訓(xùn)課程：《創(chuàng)意贏銷》、《中小企業(yè)營銷策劃新思維》、《中小企業(yè)創(chuàng)新營銷10大招法》。聯(lián)系電話：13520181584 Email: rongzhenhuan@163.com