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如何低成本傳播品牌
作者：榮振環(huán) 日期：2009-7-13 字體：[大] [中] [小]
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我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章講述將品牌傳播信息植入到幽默中。
說(shuō)的是可口可樂(lè)讓教皇改口的故事。
曾經(jīng)有朋友看到我這篇文章之后，問(wèn)我如何做。是不是有些難度。
實(shí)際上，只要你善于發(fā)現(xiàn)，這種宣傳你是完全可以做的。
操作方法很簡(jiǎn)單，我總結(jié)為4步：
1 用搜索引擎查找與你品牌能夠靠得上的幽默故事。 <BR> 當(dāng)然，如果你足夠天才，自己也可以創(chuàng)作。
但我總強(qiáng)調(diào)，成功是建立在成功的基礎(chǔ)上的。
網(wǎng)絡(luò)上講究拿來(lái)主義。找流傳甚廣的段子改裝還是可行的。
因?yàn)椤傲鱾魃鯊V”勢(shì)必知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)默認(rèn)公眾化了，你無(wú)須擔(dān)心。
2 測(cè)試一下這個(gè)幽默故事傳播的效果。
最簡(jiǎn)單的方式，搜索一下，看關(guān)鍵字的詞條數(shù)目。
數(shù)目越大，說(shuō)明帖子越受歡迎。
3 然后思考如何將你的品牌和傳播信息巧妙植入其中。
如果是不相關(guān)的生搬硬套，沒(méi)有太大的傳播力。
關(guān)鍵是要恰如其分的融入其中。
很自然，很有“笑果”為最佳�？春蟛环锤�，而又記憶深刻，回味無(wú)窮的文案為最佳。
4 思考你的目標(biāo)客戶(hù)在哪里容易聚集，然后你就到哪里開(kāi)始傳播。
這里主要指一些論壇或者到博客上去傳播。具有一定的低成本性。
在這里我再舉一個(gè)例子。我們知道匯仁腎寶是一個(gè)知名品牌，不僅僅它傳統(tǒng)廣告的無(wú)孔不入，人際間的玩笑談資和網(wǎng)絡(luò)廣告的民間滲入也起到一定的作用。
網(wǎng)絡(luò)上流行一篇帖子：
《射雕英雄后傳》
某同學(xué)號(hào)稱(chēng)自己寫(xiě)了一本百萬(wàn)字的《射雕英雄后傳》，全班為之震驚，遂爭(zhēng)睹奇文，全文如下：天黑了，郭靖和黃蓉走入房間……（此處刪去1萬(wàn)字）。
天亮了，郭靖和黃蓉走出房間。郭靖長(zhǎng)嘯一聲，雙雕御風(fēng)而至，郭靖和黃蓉乘雙雕飛走了。突然，郭靖從雄雕背上跳到雌雕背上……（此處刪去4萬(wàn)字）。
郭靖又跳回雄雕背上，做幸福狀。又飛一段，突然，黃蓉從雌雕背上跳到雄雕背上……（此處刪去15萬(wàn)字）。
而后，黃蓉也跳回雌雕背上，做滿(mǎn)足狀。雙雕降落在一個(gè)山洞前，郭靖和黃蓉走入山洞……（此處刪去20萬(wàn)字）。
郭靖和黃蓉走出山洞，做美滿(mǎn)狀。雙雕走入山洞……（此處刪去……30萬(wàn)字），
雙雕走出山洞，做甜蜜狀。郭靖黃蓉和雙雕一起走進(jìn)山洞……（此處刪去60萬(wàn)字）。
黃蓉和雙雕走出山洞，不見(jiàn)郭靖出來(lái)。
雌雕嗔曰：“不喝匯仁腎寶的后果！……”
你看了這篇帖子應(yīng)該明白了。故事可以是人家的，怎么植入全靠自己，關(guān)鍵要有創(chuàng)意。
那上面帖子來(lái)說(shuō)，其后面還可以是黃蓉說(shuō)：幸虧吃了烏雞白鳳丸。
至于帖子題目你也可以改。
我個(gè)人認(rèn)為《射雕英雄后傳》這個(gè)名字從吸引目標(biāo)客戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)并不很好�？赡馨押芏辔鋫b迷吸引過(guò)來(lái)。
實(shí)際上，喝匯仁腎寶的同志應(yīng)該是腎不太好。腎不好有兩個(gè)主要原因：1縱欲過(guò)渡；2 體弱多病或者年歲已高；
所以，針對(duì)第一類(lèi)人（好色族群），你帖子的名字很簡(jiǎn)單，《黃蓉郭靖山洞秘史》，《英武郭靖不敵絕色黃蓉》等等。結(jié)果腎功消耗大的朋友自然就被吸引過(guò)來(lái)了。你也達(dá)到了針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)傳播的目的。
當(dāng)然，這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。
希望有興趣的朋友管中窺豹，可見(jiàn)一斑。
在實(shí)踐中體會(huì)運(yùn)用。
當(dāng)然，我要強(qiáng)調(diào)的是，這只是品牌低成本傳播的一種手段。打造品牌有很多手段，需要整合運(yùn)用�。�！
榮振環(huán)：多家企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，多家雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體專(zhuān)欄作家和特約撰稿人。以創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)。創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)思考者和愛(ài)好者，多年研究中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)，幫助很多中小企業(yè)走出營(yíng)銷(xiāo)瓶頸，主講培訓(xùn)課程：《創(chuàng)意贏銷(xiāo)》、《中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃新思維》、《中小企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)10大招法》。聯(lián)系電話：13520181584 Email: rongzhenhuan@163.com